Nghiên cứu mối quan hệ giữa chiến lược marketing và hiệu quả kinh doanh xuất khẩu của các doanh nghiệp chế biến đồ gỗ cao su tại khu vực miền Đông Nam Bộ

Abstract

Bài viết phân tích mối quan hệ tác động giữa chiến lược marketing xuất khẩu và hiệu quả kinh doanh xuất khẩu của các doanh nghiệp chế biến đồ gỗ cao su ở khu vực miền Đông Nam Bộ. Trong nghiên cứu này, mô hình tổng quát của Cavusgil & Zou (1994) và các mô hình nghiên cứu khác được áp dụng. Mô hình nghiên cứu chính thức bao gồm năm nhân tố thành phần đo lường chiến lược marketing xuất khẩu là Chiến lược thích nghi sản phẩm, Chiến lược thích nghi giá, Sử dụng kênh xuất khẩu trực tiếp, Hoạt động quảng cáo nước ngoài, Hỗ trợ nhà phân phối nước ngoài và một nhân tố đo lường Hiệu quả kinh doanh xuất khẩu. Kết quả cho thấy bốn giả thuyết được chấp nhận, một giả thuyết không được chấp nhận là Hỗ trợ nhà phân phối nước ngoài có tác động dương đến hiệu quả kinh doanh xuất khẩu. Dựa vào kết quả nghiên cứu, chúng tôi đề xuất một số hàm ý quản trị cho các doanh nghiệp chế biến đồ gỗ cao su nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh xuất khẩu.